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    凱度消費者指數:近12周快消品市場電商渠道持續增長

    2021-11-18  凱度消費者指數

    11月9日,凱度消費者指數今日發布的報告數據顯示,截至2021年10月8日的12周,快速消費品市場增長有所反彈。南部地區為主要驅動區域,同期增長2.4%。電商渠道增長持續上升,近12周同期增長13.8%。
    報告期內,現代渠道(大賣場+超市+便利店)下降的速度有所減緩,同比下降了1.3%。大賣場和大型超市負增長趨勢,便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增長,與去年同期相比增長9.0%。


    近12周,有72.2%的城市家庭在電商渠道購買過快速消費品,并且購買頻次也增長了25.5%,達到6.6次。頭部電商中,天貓+淘寶的滲透率為45.6%,同比減少了0.5個百分點;京東+一號店的滲透率為17.9%,同比增加了0.7個百分點;拼多多的滲透率為26.1%,同比增加了9.3個百分點。
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